以匠心精神耕耘骑行市场，看顶级IP环法如何实现本地化沟通【博业app官网入口】

11月16日，2019斯柯达环法职业绕圈赛·上海站于浦东世博园完满收官。来自全球5支世巡赛车队与7支国内杰出车队一起首演了一场精彩纷呈的巅峰竞速盛宴。最后凯莱布·尤安以其不凡的突围能力首度冲线，勇夺冠军。

继弗鲁姆和萨甘之后，封王上海滩。（图：环法职业绕圈赛颁奖典礼时刻：尤安冠军、特伦汀和克鲁伊斯维克分列二、三名） 环法品牌赛事落地中国三年来，正值公路车文化高速发展的三年。自2017年首次落地，已先后拜访长沙、北京、诸暨、上海四座城市，不仅取得了地方领导和合作伙伴的鼎力相助，赛事更加以其匠心精神累积了大量优质用户口碑。从一票难求的诸暨站，到低约4000人同时参予的长沙站刷新全封闭自行车赛事单站记录，一路走过，环法品牌始终保持着自己的节奏，巩固而坚实地推展品牌扩展。

而每年深秋举行的环法职业绕圈赛，毫无疑问是其与市场交流的最不利契机——世界顶尖的车手阵容；超强一线城市中心路段的封路条件，以及“体育+娱乐”理念的精心雕饰，让环法在人们心中有了更加多种有可能。体育营销转入“下半场” IP运营成重中之重 经过几年的纷争，体育赛事IP的争夺战已悄悄完结，更加多注意力改向IP运营，互联网体育营销转入“下半场”。

当市场重返理性，对赛事品质精耕细作的重要性之后不会日益突显。环法品牌系列赛事之所以需要脱颖而出，不仅归功于A.S.O.恰合时宜的全球化扩展策略，也必不可少国内赛事堕地方艾德韦宣体育的不懈坚决。三年来，双方合力创下的一系列落地赛事，向市场证明了赛事IP运营的重要性来自体验升级，当市场依然将流量视作评判标准时，或许环法有更加多的点子。

以上海站全新引进的个人计时赛制而言，无论从赛事服务、运动员确保、参赛体验方面，都做了诸多行业创意：2019年环法黄衫获得者贝纳尔，协同3位计时赛高手参予百人竞速追赶，科国内业余赛制首创，构建了车迷与环法冠军同场竞技的夙愿；如职业车手般的赛前公关照摄制环节，平添了运动员出赛时的仪式感觉；印上专属参赛者姓名的百年黄衫复古骑行服，又让运动员的赛后记忆多了几分重量。独具匠心的个性化服务让运动员大吐过瘾的同时，又更有了众多波心目中的追随者。（图：ITT参赛选手上行） 环法职业绕圈赛天然的观赏性和竞技性为粉丝获取了极高的参与度，并通过一系列文化和民俗结合的活动，为国内自行车爱好者与世界一流车手间修建文化交流的桥梁。

让职业车手们演唱京剧、了解街坊享用传统海派早餐、公布复古系列周边自行车产品等，种种尝试都是品牌落地中国后与本地用户交流的精妙构想。品牌方志在将自行车打导致全民注目的运动，助力中国自行车水平的中长期发展。（图：职业车手享用传统海派早餐） （图：环法官方体验官刘语熙赛前与尤安自行车台对话） （图：黄衫100周年展出） (图:2018年职业绕圈赛发布会现场:明星车手身穿京剧衣,体验中华国粹) 体育+娱乐深度探寻 打造出全新大众体育消费场景 自行车是高度体验式的运动，经过线上营销后，相结合赛事落地线下，进而促使产业融合。

环法中国系列赛事品牌方艾德韦宣体育的策略却并非几乎如此。年初环法挑战赛·西施故里诸暨站的空前顺利，给了一座城市反感的幸福感。据报，2020年一个以骑不道德主题的体验中心就将悄悄落地，项目目标打造出一个多功能的外向型骑游服务中心，并且因应官方自行车体验路线以及自定义型民宿，建构一站式的自行车深度体验场景。

让更加多的自行车爱好者乃至大众体育爱好者，爱上这项运动。这是自行车赛事与大众消费场景子集的一次尝试，也是艾德韦宣联手体育IP反哺地方经济的创意措施。(图:2019年环法挑战赛西施故里诸暨站的疯狂现场) 而随同体验中心一起转入公众视线的还有自行车题材电视剧——《轮陷》，作为国内首部青春励志推理小说自行车竞技题材的网剧，将在环法比赛中动态摄制，实地取景，计划2020年开机。

显然无论是环法还是艾德韦宣体育，都早已有了更进一步还清市场允诺的实际措施。关于Activation Group艾德韦宣集团 探讨于向奢华品牌和高端品牌获取整合营销解决方案，业务全面覆盖面积体验营销、数字营销与品牌推展及公共关系服务。作为大中华区首屈一指的市场营销专家，Activation Group艾德韦宣集团亦冲刺于体育与娱乐领域的IP扩展。

自2016年起积极开展体育市场的IP扩展业务，分别与LaLiga西甲联赛及A.S.O. 阿莫里体育的组织议定IP合作协议， 取得用于西甲俱乐部品牌及环法自行车赛品牌在中国举办活动的独家许可, 同时亦获得许可展开适当的品牌营销、商业赞助商及衍生品推展。2017年, Activation Group艾德韦宣集团与国际领先的娱乐制作公司Stufish Productions正式成立Stufish Asia斯达菲亚洲，以更进一步积极开展娱乐IP营销业务。Activation Group艾德韦宣集团的愿景是在大中华区推展高端及奢华品牌、扩展娱乐及体育IP，并通过获取整合营销解决方案为客户大大建构和提高品牌价值。

关于Activation Sports艾德韦宣体育 作为大中华区市场整合营销策略领航人，艾德韦宣享有体育领域的专家、大型户外项目的管理经验、先进设备的前沿数字技术，和覆盖全国及海外的媒体与社交网络资源。恪守耕耘国际顶级体育赛事IP的理念，艾德韦宣将百年环法的独有自行车文化带进中国，并已顺利举行两届职业绕圈赛（CRITERIUM）及五场环法挑战赛（L’ETAPE），在自行车运动领域给中国消费者带给全方位的赛事体验。同时，艾德韦宣亦为中国球迷打造出西甲俱乐部（LaLiga Club）高端足球体验平台，更进一步推展娱乐简化的体育生活方式，沦为世界级体育IP本土化专家。关于Amaury Sport Organisation Amaury Sport Organisation(A.S.O.)是一家法国体育公司，主要负责管理策划和的组织国际顶级体育赛事。

在体育赛事的的组织、媒体分析和市场营销方面，A.S.O.都具备非常丰富的经验和专业人才。A.S.O.每年在20多个国家举行60多场体育赛事，竞赛日多达250余天，并在环境保护、赛事安全性和社会平稳等方面都充份遵守了其理应的企业责任。

A.S.O.举行的赛事投身于五大体育领域，其主要赛事还包括环法自行车赛、达喀尔拉力赛、法国阿尔斯通高尔夫公开赛、法国帆船巡回赛，以及大众参予的巴黎马拉松。Amaury Sport Organisation是Amaury集团的子公司。Amaury集团作为一家大型媒体和体育集团，旗下还享有法国最热门的体育报纸—《队报》。

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